C’est quoi, être une attachée de presse mode ?

Aujourd’hui je pars à la rencontre de Céline. Céline, elle est attachée de presse chez Spartoo, le temple de la chaussure! Elle a gentiment accepté de m’ouvrir les portes de son univers pour nous raconter comment se passe (en vrai!) la véritable vie d’une RP mode.

Et si tu présentais un peu ton parcours professionnel ? 

Je suis Céline, j’ai 31 ans. Après des études en Info-com dont 1 an d’Erasmus passé à Helsinki, j’ai fait plusieurs stages en RP. D’abord chez Alternative Media à Grenoble, puis dans une agence à Lyon. Mon stage de fin d’études, je l’ai réalisé chez Ketchum à Paris. Un stage qui s’est transformé en job puisque j’y ai passé 3 ans et demi ! J’ai eu la chance de gérer des budgets mode comme « La Vallée Village », et « Ventes Privées » par exemple.

En 2010, j’ai entendu parler d’une création de poste en RP chez Spartoo, et voilà comment je suis revenue à Grenoble !

Une création de poste ? Quelles étaient donc tes missions lorsque tu es arrivée chez Spartoo ? 

Comme tout était à construire, j’étais chargée de mettre en place les outils adaptés aux RP, comme la pige presse ou les bases de données journalistes, mais aussi de développer la notoriété de Spartoo auprès des journalistes et blogueuses mode, pour faire rayonner l’entreprise dans les médias et auprès du grand public.

Alors, c’est quoi en pratique être une attachée de presse mode ?

Forcément, je fais le boulot d’une attachée de presse : lecture des mails, veille, pige de retombées, contact avec les journalistes … Mais tout cela s’applique à notre secteur d’activité. J’adapte donc mes actions et messages à mes interlocuteurs cibles. J’envoie régulièrement des shoppings aux journalistes, des news presse, et surtout, j’entretiens le réseau en présentiel. Je monte 1 fois par mois à Paris pour rencontrer des journalistes ou pigistes (Grazia, Closer, Be, Paulette ….) afin de leur présenter Spartoo, les nouveaux produits, les marques à l’honneur … Ca prend la forme de déjeuners ou de petits entretiens plutôt sympas !

Un jour, j’ai rencontré une pigiste avec qui le courant est bien passé. On se raconte un peu nos vies, et là j’apprends que son mari n’est autre que le fondateur de Kitsuné, marque que j’affectionne beaucoup! C’est aussi pour ça que j’adore mon métier : faire des rencontres riches en découvertes, souvenirs et échanges humains.

Quelle est pour toi la meilleure façon d’aborder un journaliste, et la pire ? 

La meilleure : essayer d’instaurer une relation de confiance, longue durée, un peu informelle.

La pire : sortir les crocs à la  » JE VEUX UNE PARUTIOOOON !!  »

Comment fais-tu ta veille sur les nouvelles tendances ?

Je m’intéresse beaucoup à ce qu’il se passe dans les magazines de mode, les blogs, et aussi Pinterest, qui pour moi est une incroyable source d’inspirations ! Mes blogs préférés : Inside Closet, Fashion is a Playground, Punky B, et Les Demoizelles. J’aimais beaucoup Sushi Pedro qui a fermé depuis mais que je suis désormais sur Instagram !

Grâce à mon métier, j’ai pu nouer des liens d’affinité avec certaines blogueuses, comme Céline des Demoizelles ou Delphine, plus connue sous le pseudo de Deedee 😉

Quelle est ta relation avec les médias mode ?

Chez Spartoo, nous envoyons régulièrement des news presse et des shoppings aux journalistes. Elles nous connaissent bien maintenant, et il arrive fréquemment que ce soit elles qui me contactent spontanément. En télé, je travaille beaucoup avec Le Grand 8, C’est Au Programme et Comment ça va bien.

Une anecdote originale à nous raconter ?

Quand je travaillais chez Ketchum à Paris, il m’arrivait d’accompagner des journalistes faire leur shopping à la Vallée Village (qui était à l’époque l’un de mes comptes mode). Régulièrement, on offrait des bons d’achat à quelques journalistes sélectionnées pour qu’elles viennent faire leur shopping chez nous. On y allait en voiture avec chauffeur (parfois même en limousine!) et j’accompagnais notre invitée dans son marathon boutiques. Il faut savoir que les filles bossant dans la mode, la beauté ou le lifestyle en général sont extrêmement sollicitées, et aussi gâtées de cadeaux !

Pour toi qui as connu le métier en agence et chez l’annonceur, que conseilles-tu ?

Je dirais que c’est au gré des opportunités et des caractères de chacun.

Par contre, pour quelqu’un qui débute dans le métier, je conseille vivement de commencer par exercer en agence. C’est hyper formateur, tu développes tes compétences, ton réseau, et tu jongles entres plusieurs budgets, ce qui te permet d’apprendre à bien organiser ton temps de travail (qualité indispensable chez une attachée de presse mode!).

Pour finir, as-tu des conseils à donner pour les personnes qui souhaiteraient devenir attachée de presse dans la mode  ?

Bien sûr, il faut que la mode soit le secteur de prédilection, comme on s’en doute ! Mais il faut aussi être un peu challengeur, aimer relever des nouveaux défis et chercher sans cesse à innover.

Il ne faut pas hésiter à postuler dans des agences à Paris car là-bas, ça bouge tous les jours ! Gardez bien à l’esprit que dans ce métier particulièrement, il faut savoir faire ses preuves et gravir les échelons petit à petit … Donc restez humble mais montrez que vous avez de l’ambition en vous investissant à fond. Pour moi, il n’y a pas de sous-taches. Il faut parfois savoir mettre sa fierté de côté un moment pour faire sa place petit à petit.

Dernier conseil aussi : entretenez votre réseau !

♦ Merci beaucoup à Céline d’avoir répondu à ces questions ! ♦